OLİMPİYAT SONRASINA
FARKLI AÇIDAN BAKIŞ!
2024 oyunları neden ticarileşmenin bu kadar etkisinde kalmıştır?
Sporda ticarileşme kısaca para kazanmak demek. Para kazanan sporcularda doğal olarak yıllar boyu o spor dalının içerisinde kalmaktadırlar.
Böylesine deneyimli ve başarılı sporcuları gören çocuklardan bazıları onlara özenip spor ortamında kalırken bazı sporcular ise “Bunları geçmemin imkanı yok” düşüncesiyle spordan uzak durmayı tercih etmektedir.
Spordan uzak duran çocuklar ve gençler arasında da, telefon köleliği, internet bağımlılığı ve obezite gibi olumsuz etkilenmeler artmaktadır.
Geçmişte sıkça kullandığımız “şişmanlık” kavramı da artık aşırı kilo almayı tanımlamada yetersiz kalmaktadır. Çünkü günümüzde çocuklarımız süper şişman anlamında “obez” olarak tanımlanmaktadır.
Sporda ticarileşme sonucunda menajerler daha çok söz sahibi olmuşlardır. Bu menajerler kulüpleri ve federasyonları da kendi çıkarları doğrultusunda etkiler bir duruma gelmişlerdir. Menajerlerin yanlı tutumu ve sadece kendilerine bağlı sporcuları öne çıkarması, çok sayıda sporcunun, özelliklede çocuklar ve gençlerin, spordan uzak durmasına, sadece seyirci kalmalarına neden olmaktadır.
Sporda ticarileşmenin bir örneği de olimpiyat oyunlarının yayınlanmasında görülmektedir. Bir ana yayın kuruluşu tüm yayın ihalesinin haklarını almaktadır. Olimpiyatlar oyunlarını yayınlamak isteyen diğer yayın kuruluşları da onun müşterisi olmakta ve ondan görüntü satın alarak kendi yayınlarını sürdürmektedir. Bu açıdan da tüm reklam gelirlerinden aslan payını ana yayın kuruluşu almaktadır.
Sponsorlar ise sadece “en iyi sporcuları” desteklemeyi tercih etmektedirler. Dahası, devletlerin sporcularına katıları bu sponsorların yanında çok küçük düzeyde kalmaktadır.
Olimpiyatlarda ticarileşmenin yaygınlaşması 1984 Los Angeles Olimpiyat Oyunları ile başlamıştır. Günümüzde olimpiyatlar bu ticarileşmeden oldukça çok etkilenmektedir. Bu durum olimpik anlayış ve olimpiyatların geleceği için de büyük tehlikeler oluşturmaktadır. Tüm bu gerçekler ışığında anlaşıldığına göre, olimpiyatların özünü korumak isteyenlere de önemli sorumluluklar düşmektedir.